8. julija je novinar Beijing Business Daily izvedel, da je Unilever Venture Capital nedavno vodil financiranje v vrednosti 5 milijonov dolarjev za blagovno znamko izdelkov za nego las Messy. Messy je ustanovil Alli Webb, ustanovitelj podjetja Drybar. Z ustanoviteljevimi uspešnimi izkušnjami in inovacijami izdelkov na frizerskem področju je za Unilever postal nov vzvod za širitev na visoko-trg za nego las. V zadnjih letih Unilever še naprej stavi na industrijo nege las, na trg pa so vstopili tudi domači in tuji velikani, kot sta L'Oreal in L'Oreal, ki pospešujeta notranjo konkurenco tega 30 milijard dolarjev vrednega trga. Tehnološka diferenciacija in moč blagovne znamke lahko postaneta ključni preboj.
Vodilna naložba v višini 5 milijonov ameriških dolarjev financiranja
Unilever je naredil nov korak na področju nege las. 8. julija je novinar časopisa Beijing Business Daily izvedel, da je blagovna znamka za nego las Messy pred kratkim zaključila financiranje v vrednosti 5 milijonov dolarjev, ki ga je vodil Unilever Venture Capital, od tega je bilo prejetih več kot 3 milijone dolarjev.
Razume se, da je blagovna znamka Messy ena najbolj priljubljenih neodvisnih blagovnih znamk za nego las v zadnjih letih. Ustanoviteljica blagovne znamke Messy je Alli Webb, ki je leta 2010 ustanovila inovativno blagovno znamko frizerskih salonov Drybar z letno prodajo, ki je presegla 500 milijonov juanov, in prejela naložbe zasebnega kapitala od Castanea Partners in Roark Capital. Leta 2015 so bili izdelki blagovne znamke Drybar in salonski posel razdeljeni, Helen of Troy pa je leta 2019 kupila Drybarjev oddelek za izdelke za lase za 225 milijonov dolarjev; Leta 2021 je WellBiz Brands pridobil franšizne pravice za posel Drybar Salon.
V zvezi z glavno naložbo v Messy je novinar Beijing Business Daily intervjuval Unilever, vendar v času tiska ni bilo prejetega nobenega odgovora. Toda z vidika industrije bo Unileverjeva naložba verjetno temeljila na bogatih podjetniških izkušnjah ustanovitelja Messyja na področju nege las in frizerstva. Poročajo, da je Messy lansiral pet ključnih izdelkov, ki pokrivajo tri osnovne postopke nege las: nego, oblikovanje in popravilo. Medtem po Messyjevem uradnem razkritju načrtuje bogatejšo matriko izdelkov, vključno z mini oblekami, dodatki za lase, potovalnimi kompleti itd., in načrtuje širitev na bolj področja, povezana z življenjskim slogom.
Proga za nego las postane upanje
V zadnjih letih je Unilever sprejel vrsto drznih reformnih strategij za spodbujanje lastne rasti uspešnosti, kot je zmanjšanje neučinkovitih podjetij in osredotočanje virov na visok bruto dobiček, visoko rast lepote in zdravja; Promovirajte vrhunsko-blagovno znamko in še izboljšajte poslovno matriko. Na splošno postaja nega las eden od pomembnih dejavnikov rasti družbe Unilever.
V zadnjih dveh letih je Unilever v industriji nege las delal pogoste poteze. Februarja letos je Unilever uradno lansiral svojo-znamko za nego las vrhunskega razreda NEXXUS na kitajski trg. Maja je blagovna znamka objavila, da bo priznani igralec Tan Jianci postal globalni tiskovni predstavnik blagovne znamke, kar bo še povečalo njeno prepoznavnost in vpliv na Kitajskem.
V času, ko je NEXXUS uradno vstopil na kitajski trg, je Chen Ge, predsednik Unilever Greater China in generalni direktor oddelka za lepoto in zdravje, javnosti izjavil: »Uvedba NEXXUS-a kot vrhunske-blagovne znamke za lepoto in nego las ne le dodatno obogati matriko blagovnih znamk Unileverjevega oddelka za lepoto in zdravje na kitajskem trgu, ampak nam tudi pomaga poglobiti naš-naš položaj na vrhu-trgu las in nege las z vrhunsko-tehnologijo za nego las in koncepte profesionalnega popravljanja.
Po naključju je v preteklem letu L'Oreal prav tako pospešil svojo postavitev na-trg visokokakovostnih izdelkov za nego las. Pred kratkim je L'Oreal kupil vrhunsko-profesionalno blagovno znamko izdelkov za nego las Color Wow iz Združenih držav. Med sejmom CIIE 2024 je L'Orealova-blagovna znamka izdelkov za nego las višjega cenovnega razreda PUREOLOGY napovedala svojo uradno lansiranje na azijskem trgu, pri čemer je debitirala na čezmejnih kanalih-e-trgovine.
Poleg mednarodnih kozmetičnih znamk se na tir nege las pridružujejo tudi številne domače znamke. Leta 2021 je domači vodja lepotnih izdelkov L'Oreal vstopil na področje nege las z nakupom blagovne znamke za nego las Off Relax; Kasneje, leta 2024, bo lansirana nova blagovna znamka za nego las, imenovana "AWAKEN SEEDS". Leta 2023 bo skupina Shangmei, ki se osredotoča tudi na lepotni trg, lansirala tehnološko blagovno znamko za estetsko nego lasišča »2032«. Istega leta je matična družba domače kozmetične znamke Juduo, Juyi Group, dosegla dogovor o sodelovanju s skupino Pierre Fabre, ki je v celoti odgovorna za vse posle vrhunske-znamke za nego las Fulu Deya na Kitajskem. Poleg tega je Huaxi Biology leta 2022 lansiral blagovno znamko Sansen Wanwu, ki se osredotoča na nego lasišča in vzdrževanje las; Leta 2024 bo Juzi Biotechnology predstavil blagovno znamko za nego lasišča Handeshi; Leta 2025 bo Beteini zaključil svojo strateško naložbo v blagovno znamko izdelkov za nego kože "Bath Vision"
Očitno se konkurenca v industriji nege las hitro krepi. Podatki iz panoge kažejo, da je na področju nege las in lasišča velikost kitajskega trga leta 2024 presegla 30 milijard juanov, z vsakoletno--stopnjo rasti več kot 33-odstotno. Ker se število novih udeležencev povečuje in konkurenca v panogi postaja vse močnejša, mora trg še vedno preizkusiti, kdo lahko izstopa. Vendar pa je po mnenju Wu Daiqija, izvršnega direktorja podjetja Shenzhen Siqisheng Company, trg za pranje in nego že zelo zrel trg, kar otežuje uspeh novim blagovnim znamkam. Če podjetje nima odlične tehnološke diferenciacije, redefinira segmentiranih kategorij in združuje močne zmogljivosti gradnje blagovne znamke in trženja, je na takšnih trgih mogoče uspeti.
